KHÓA HỌC
BRAND BUILDING

Tìm hiểu thêm    

Xây dựng & truyền thông thương hiệu vì tăng trưởng, lợi nhuận và phát triển bền vững

Tại sao thương hiệu lại quan trọng trong kinh doanh dài hạn?

Việc phát triển doanh nghiệp, mở rộng thị trường luôn là mối quan tâm của chủ doanh nghiệp hoặc cấp quản lý về Marketing. Có thể bạn đã thử nhiều cách để giải bài toán “muôn đời" về tăng trưởng & lợi nhuận của doanh nghiệp, nhưng đã bao giờ bạn thử sử dụng lăng kính của thương hiệu để có 1 góc nhìn hoàn toàn mới với vấn đề trên?

Xây dựng thương hiệu là 1 quá trình cần đào sâu từ gốc của công việc kinh doanh: sản phẩm & khách hàng. Có 1 bộ gốc tốt, việc truyền thông thương hiệu với định vị rõ ràng mới mang lại trái ngọt doanh thu và lợi nhuận bền vững.

Đã đến lúc cần bỏ qua những rào cản tư duy về việc “xây dựng thương hiệu”. Hãy cho bản thân 1 góc nhìn mới, để doanh nghiệp của bạn được bứt phá, để tên tuổi sản phẩm được đọng lại ấn tượng phù hợp trong tâm trí và trái tim khách hàng.

Nền tảng cốt lõi của khóa học

Marketing Mindset và Business Mindset
Định hướng tư duy chuẩn khi xây dựng thương hiệu để đạt được lợi thế cạnh tranh cho doanh nghiệp

Kiến thức Thương hiệu khoa học được giảng viên truyền đạt dựa trên lý thuyết của các giáo sư hàng đầu và trên thực tiễn triển khai đa ngành hàng của nhiều thương hiệu nổi tiếng

Hiểu rõ hành trình xây dựng và truyền thông thương hiệu với sự đồng hành của cả bộ máy doanh nghiệp

Thực hành xuyên suốt 7 buổi học cùng 2 buổi thực địa giúp học viên nắm chắc từ lý thuyết thương hiệu, xây dựng tới truyền thông thương hiệu

Tổng kết toàn bộ quá trình học với bản kế hoạch từ chiến lược tới thực thi cho chính doanh nghiệp bạn được nhận xét và góp ý chi tiết từ giảng viên

Networking cùng giảng viên và các học viên là chủ doanh nghiệp, quản lý cấp cao tại các thương hiệu đa ngành hàng

Nội dung khóa học

Đặt nền móng cho Thương Hiệu vững chắc (Bussiness Mindset for Branding, Brand Positioning)

Đặt viên gạch đầu tiên cho Thương Hiệu mạnh: Sản phẩm phù hợp với định vị (Product)

Field Trip - Trải nghiệm thực tế 
(củng cố kiến thức buổi 2)
Tìm hiểu mô hình phát triển
sản phẩm tại Marou Chocolate

Củng cố Thương hiệu qua
viên gạch tiếp theo: Các kênh
phân phối (Placing)

Field Trip - Trải nghiệm thực tế
(Củng cố kiến thức buổi 4)
Cùng trải nghiệm & Phân tích cách " Bài trí bán hàng" (Visual Merchandising) & Phân phối (Placing) của ZARA

Củng cố Thương hiệu bằng
viên gạch E-commerce:
Mảnh đất đầy hứa hẹn

Đánh bóng: Nâng tầm
Thương hiệu qua đa điểm
chạm (Brand Experice in
every touch points)

Cất cánh: Truyền thông
thương hiệu & cách phối hợp
với Agency khi triển khai
truyền thông

Cất cánh: Sử dụng chất Sáng
tạo cho Truyền thông thương
hiệu được hiệu quả hơn

(Click vào từng buổi học để xem nội dung chi tiết)

R

STP

4Ps

IMC

3Cs Research

Brand Positioning

Product
Concept

Placing, Franchising
Visual Merchandising

Branding for E-commerce

Brand Experiences

Brand Communication

Control & Evaluation

Field Trip - Trải nghiệm thực tế
(Củng cố kiến thức buổi 4)

Tìm hiểu Visual Merchandising
& Phân phối (Placing)

Đối tượng phù hợp khóa học

Planner, Account là những bộ phận làm việc trực tiếp với khách hàng. Khi khách hàng không hiểu họ muốn gì, nhiệm vụ của bạn là định hướng lại cho khách. Khóa học Brand Building là nền tảng để Agency có chung tiếng nói với Client ở cả hai mảng Marketing & Business. Đặc biệt, những bạn trẻ tại Agency có định hướng chuyển sang Client sẽ được trang bị mindset và skillset để nhanh chóng hòa nhập với môi trường mới.  

Marketer tại Agency

Với những doanh nghiệp theo hướng Marketing-lead, Marketing Manager cần tham gia sâu vào khâu nghiên cứu, phát triển sản phẩm, xây dựng kế hoạch Marketing đường dài. Sau khóa học, bạn sẽ có cơ sở để xây dựng thương hiệu từ gốc, giữ vững định vị của thương hiệu và dần chiếm ưu thế trong tâm trí người tiêu dùng. 

Marketing Manager
tại doanh nghiệp

Xây dựng thương hiệu không chỉ để tạo ra sự khác biệt mà còn nhắm tới mục đích bán được nhiều hàng với mức giá cao hơn. Khóa học sẽ trả lời cho câu hỏi: Tại sao và làm như thế nào để khách hàng lựa chọn thương hiệu của bạn? Từ đó, chủ doanh nghiệp sẽ có thước đo để quản trị đội ngũ Marketer in-house và Agency. 

Chủ doanh nghiệp

Thông tin Giảng viên

Chị Dương Xuân Thảo

Former Head of Strategic Planning
DSquare I Square Group

THÔNG TIN GIẢNG VIÊN

Xem thêm

Anh Nguyễn Việt Dũng

Creative Director &
Concept Developer


Xem thêm

Anh Phạm Quang Hiếu

Former E-commerce Manager
Thương hiệu thời trang Boo

Xem thêm

Anh Đỗ Xuân Khoa

Founder/CEO Markus Agency, Markus Marketing School & Ella Study

Xem thêm

Lịch Học chi tiết

Buổi 1: 
18h30 - 21h30

Buổi 2: 
18h30 - 21h30

Buổi 3: 
18h30 - 21h30

Buổi 4: 
18h30 - 21h30

Buổi 5: 
18h30 - 21h30

Buổi 6: 
18h30 - 21h30

Buổi 7: 
18h30 - 21h30

Buổi 8: 
14h - 17h

Buổi 9: 
9h - 12h

Thông tin lịch học

Thời lượng: 9 buổi (4 tuần)

Thời gian: 18h30-21h30 (T4 - T6)

Riêng 2 buổi cuối học vào:
Chiều T7: 14h-17h
Sáng CN: 9h - 12h

Địa điểm: Bishub Co-working Space
Tầng 12 - Mipec Tower 229 Tây Sơn

Tham khảo lịch học chi tiết

Khai giảng: 23/06/2021

Standard

9.000.000đ

Đăng kí và hoàn thành học phí trước 23h59 ngày 23/06/2021

Teammate

7.500.000đ

Đăng kí và hoàn thành học phí trước 23h59 ngày 20/06/2021

Thông tin học phí - Đăng kí khóa học

00
00
00
00

     Ngày        Giờ        Phút       Giây

Ưu đãi chỉ còn

Đăng kí và hoàn thành học phí trước 23h59 ngày 18/06/2021

8.100.000đ

Early Bird

Nhận ngay tư vấn chi tiết & ưu đãi học phí 

00
00
00
00

     Ngày        Giờ        Phút       Giây

Ưu đãi chỉ còn

Hãy để MARKUS tư vấn chi tiết cho bạn về khóa học và nhận ngay ưu đãi học phí

Liên hệ ngay với MARKUS để được tư vấn trực tiếp và kịp thời nhất

Địa chỉ: Số 15C Nguyễn Khang, Hà Nội
Email: admin@markus.school
Facebook: Think Markus
                   Markus School
Hotline: 0968-547-688

©2016 Allrights reserved Markus Marketing School

- Tại sao cần làm Thương Hiệu
- Giá trị của Thương Hiệu với Lợi Nhuận, Tăng Trưởng và Sự Phát Triển bền vững của doanh nghiệp

- Áp dụng mô hình 3C để thấu hiểu
+ Khách hàng (Customer),
+ Thị trường (Category/Competitor) và
+ Nội lực Công ty (Company)

- Áp dụng lăng kính Thương Hiệu để phát hiện và phát triển
+ Cơ hội kinh doanh
+ Lợi thế cạnh tranh
+ Cơ hội tăng Biên lợi nhuận

- Giới thiệu công cụ Brand Pyramid (Tháp Thương Hiệu) và Brand Image Positioning Map (Bản đồ Định vị Thương Hiệu) để xác định Chiến lược phát triển kinh doanh và Định vị thương hiệu

- Lựa chọn sản phẩm phù hợp với Định vị và Cá tính Thương hiệu
+ Các gợi ý tạo mới hoặc cải tiến sản phẩm phù hợp với tập khách hàng, thị trường
+ Cách dùng Định vị Thương hiệu như 1 góc nhìn để phát triển sản phẩm

- Quy trình phát triển sản phẩm phù hợp với mục tiêu Tăng trưởng (Scalbility) và Lợi Nhuận (Profit)

- Trải nghiệm thực tế (củng cố kiến thức buổi 2)
- Tìm hiểu mô hình phát triển sản phẩm tại Maison Marou Hanoi

- Vai trò của kênh phân phối (Placing) trong việc truyền tải Thương hiệu
- Nguyên tắc cốt lõi để làm Nhượng quyền thương hiệu (Franchising) và Phân Phối (Placing) thành công
- Đồng bộ trải nghiệm thương hiệu qua các mô hình làm "Bài trí sản phẩm" (Visual Merchandising)
+ Giới thiệu các cách bài trí sản phẩm
+ Gợi ý cách bài trí sản phẩm phù hợp với định vị và cá tính thương hiệu

Cùng trải nghiệm & Phân tích cách " Bài trí bán hàng" (Visual Merchandising) & Phân phối (Placing) của Zara

- Tại sao cần xây dựng thương hiệu các nền tảng Thương mại điện tử (E-commerce)
- Cách tiếp cận & mô hình xây dựng hiện diện thương hiệu trên nền tảng TMĐT
- Các bước triển khai chi tiết để xây dựng thương hiệu trên các nền tảng Thương mại điện tử 

- Thể hiện tinh thần thương hiệu qua đội ngũ nhân sự tại từng bộ phận: Sales, Chăm sóc khách hàng, Nghiên cứu (R&D), Nhà máy/Sản xuất ... như thế nào?
- Bộ phận Tài chính, Nhân sự có thể hỗ trợ cho trải nghiệm Thương Hiệu ra sao? 

- Giới thiệu các mô hình truyền thông thương hiệu: từ định vị thương hiệu tới kế hoạch truyền thông
In-house:
- Lưu ý khi ra mắt thương hiệu trong nội bộ và với với bên ngoài (internal & external launching)
- Lập kế hoạch truyền thông thương hiệu
- Vai trò của Sáng tạo (Creative) trong xây dựng kế hoạch truyền thông Thương hiệu
Thuê ngoài:
- Agency có thể tham gia vào khâu nào trong quá trình truyền thông thương hiệu?
- Mẫu brief tham khảo để đặt hàng Agency cho hiệu quả
- Lưu ý: "Do and Don't" khi thuê Agency để triển khai các chiến dịch truyền thông thương hiệu

- Sáng tạo (Creative) là gì? Và sử dụng sự sáng tạo thế nào để truyền tải thông điệp về thương hiệu thật ấn tượng?
- Case studies về các nhãn hàng thành công trong truyền thông thương hiệu
- Thực hành làm kế hoạch và lựa chọn hoạt động để triển khai truyền thông thương hiệu
- Nhận góp ý từ giảng viên cho kế hoạch thương hiệu của học viên

  • - Thạc sĩ chuyên ngành Marketing, Đại Học Linnaeus Thuỵ Điển
  • - Founder/CEO của Markus Agency, Markus Marketing School & Ella Study.
  • - 10+ năm kinh nghiệm triển khai các hoạt động Marketing, xây dựng Thương hiệu cho các ngành hàng FMCG, F&B, Fashion, CE, Beauty & Health Care, Cosmetic... etc.
  • - Một số thương hiệu nổi bật:
  • + FMCG: Sanosan, Blackmores, Only Organic, TH MILK
  • + Cosmetic & Beauty: Elasten
  • + Health Care: Dr. Duc AAO
  • + F&B: Gastro, Soya Garden
  • + Fashion: Nous, Việt Thắng VT, Huddersfield Cloth
  • + CE: Panasonic Beauty, Casper
  • - Trải qua gần mười năm trong ngành Tiếp Thị & Truyền Thông, chị làm việc tại những tập đoàn quảng cáo hàng đầu như Lowe, JWT, Dentsu Vietnam và DSquare, chị Thảo đã từng tham gia hoạch định chiến lược truyền thông cho nhiều thương hiệu nổi tiếng như Vietnam Airlines, Tea+, Ajinomoto, Pepsi, HSBC, Diana, Pernod Ricard, Unilever,...

  • - Với kinh nghiệm đa dạng ở các ngành hàng, cũng như quy mô doanh nghiệp lớn nhỏ khác nhau trong và ngoài nước, chị Thảo đem đến sự kết hợp giữa kiến thức về chiến lược thương hiệu/ truyền thông và cách ứng dụng thực tiễn trong tình hình kinh doanh và cạnh tranh tại Việt Nam.
  • - Các vị trí anh từng đảm nhận:
  • + Former Concept Developer tại ARKET (thương hiệu thuộc tập đoàn H&M) 
  • + Johan & Nystrom (chuỗi cafe đặc sản hàng đầu tại Thuỵ Điển) 
  • + SASCO (Renovate & Rebranding cho Business Lounge của Vietnam Airlines)
  • - Với 7 năm kinh nghiệm Digital Marketing, anh đặc biệt có chuyên môn sâu về E-commerce Platform
  • - Hiện anh đang đảm nhiệm vị trí E-commerce Manager tại TOSY Robotic(công ty mẹ của đồ chơi TOSY) với mục tiêu xây dựng hạ tầng thương mại điện tử nhằm phục vụ thị trường nội địa
  • - Former Product Manager tại 1C Vietnam.
  • - Former E-commerce Manager tại BOO Việt Nam.
  • - Account Manager for E-retail service tại Markus Agency